初创企业正在开拓U赢电竞新的领域，以增加运动鞋生态系统的价值。总部位于上海的“艾丽森”(Poizon)是这一领域的领军人物，它最初是中国体育新闻和社区网站Hupu上的一个运动鞋频道。2015年独立运营，免费提供运动鞋认证服务。

该公司的应用程序使用的是消费者对企业对消费者的模式，这基本上意味着用户通过与平台合作完成交易，而不是直接相互销售，而平台反过来又扮演经纪人和评估人的双重角色。卖家支付的佣金通常在7.5%至9.5%之间。

作为一个值得信赖的中间人，艾丽森迅速在一个信誉至上的市场上建立了一个忠实的用户基础。根据易观千帆的数据，截至今年3月，每月活跃用户达到140万，而2019年全年商品总额预计将达到15亿美元。

初创企业突然涌入该行业，主要是因为“He economy”的出现，相对于其他通常面向女性买家的电子商务平台，运动鞋迷群体仍以男性为主。甚至有传言称，针对这一不断增长的群体，社交购物应用小红书的男性版本正在兴起。

尽管不平衡，梁超，街头服饰零售商Yoho的创始人兼首席执行官!运动鞋市场主要面向男性的旧观念已被摒弃。“街头时尚跨越性别，我们的目标是满足每个用户的不同和个性化需求，”他告诉TechNode。

他同意，与20年前相比，中国男性，尤其是年轻男性，在选择穿什么衣服时采用了他们自己的想法和态度。但他指出，女性街头服饰消费者也在增加。

艾丽森的成功吸引了大批追随者和投资者。据报道，该公司今年4月从俄罗斯风险投资家DST Global获得了a轮融资，使其估值超过10亿美元。就在两个月前，该公司刚刚进行了5000万美元的首轮融资。

近来，以运动鞋为重点的初创企业源源不断地获得融资。Nice最初是一款照片应用，如今已进入这一领域，并在6月份获得了数千万美元的D-round基金。

科技巨头也注意到了这个市场的潜力。问答平台知乎(Zhihu)推出了一个男性为主的平台Chao，而阿里巴巴也凭借旗下的二手零售平台Xianyu亮相。美国初创公司GOAT也刚刚宣布了进军中国市场的计划。

运动鞋是U赢电竞圈新的密码

从TechNode进行的数十次采访中可以看出，在中国获得吸引力的赚钱活动的类型存在明显的代际差异。据说，70后更喜欢炒股，而80后更喜欢炒房。相比之下，90后在抛比特币，00后在抛运动鞋。